9 月 2 日，中国有关部门发布了新的广播电视和网络平台指导方针，要求广播电视机构和网络视听平台“在节目演员和嘉宾选用上严格把关，坚持将政治素养、道德品行、艺术水准、社会评价作为选用标准”。
国家广播电视总局 (National Radio and Television Administration, NRTA) 疾呼抵制不阳刚的男性或“娘炮偶像”，以此作为目前娱乐行业“清朗”运动的一部分。
声明中谈到，广播电视机构必须“坚决杜绝[娘炮]等畸形审美”，因为这与国家广播电视总局认定的传统男子气概不符。
此次打压促使美容行业开始思考中国男性美容产品的未来，而男性美容产品迄今一直被誉为最有增长潜力的品类之一。
市场研究机构欧睿估计，2019 年中国男性护肤业务（不包括须后产品）规模是美国市场的三倍多。
即便如此，该市场仍有很大的增长空间。凯度消费者指数指出，中国 12% 的护肤品由男性消费者购买。
“男性美容细分市场仍有巨大的增长潜力，因为大型跨国男性美容品牌正投资开发市场，而且阿里巴巴等电商平台近期宣布将大力发展四个细分市场，男性美容便是其中之一，”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚说道。
中国男性对护肤的重视程度不减
Clean Beauty Asia 品牌战略师兼创始人 Allie Rooke 告诉 CosmeticsDesign-Asia，此次打击不太可能影响男性护肤品类。
“中国市场的男性护肤品类已经很成熟了，而且增长速度非常快。大量年轻都市男性愿意认真护肤，渴望使用更精致的美容产品。我认为这次打击根本不会改变这一点。”
此外，Rooke 认为这一命令不会影响男性对粉底和遮瑕等基础彩妆产品的强劲需求，并指出“化妆是护肤的延续”。
至于口红、腮红和眼影等产品，Rooke 预计一开始销量会受到冲击。不过，她指出仍有很多 Z 世代男性对化妆感兴趣。
来自凯度消费者指数的数据显示，年龄在 15 至 24 岁之间的 Z 世代男性消费者是男性美容市场的主力。
“年轻的男性消费者对美妆产品的认知度和使用率在提高，这也表明他们会花费更多的精力来关注自己的外表，而这并不是娘炮。我们认为，当这些消费者长大且有更多收入后，他们会在男性美容上花更多的钱，”虞坚说道。
对于瞄准中国男性美容市场的新晋品牌，Rooke 建议可以先试水中性品类，而该品类一直是受 Z 世代消费者喜爱的品类。
“目前，中性产品在 Z 世代和中国非常盛行。也许这一趋势将吸引更多品牌生产该品类，因为它的概念较为模糊。”
树大招风？
众所周知，伊蒂之屋和完美日记等许多美妆品牌都请男明星来帮助宣传和销售产品，不仅是在中国，韩国等其他亚洲市场也是如此。
然而，Rooke 表示，此次打击将迫使化妆品公司重新考虑品牌代言人的选择。
新的娱乐行业指导方针也会影响到像李佳琦（人称中国的“口红一哥”）这样的美妆网红。
“除了李佳琦，还有很多 KOL 的穿着十分女性化，通常也都是全妆。我认为他们必须更加谨慎，而且我确实认为[此次打击]会将其中一些人推出主流视野，”Rooke 说道。
此外，中国对“炫富”的打击也让各路网红心有戒备。
“直播遭到了很多打击，因为招摇过市并不受人待见。李佳琦最近做了几件与慈善有关的事情，因为政府对这种共同繁荣的理念喜闻乐见。政府不希望有人显得过于富裕，正所谓树大招风就是如此，”Rooke 说道。