色彩狂潮：Intercos 借由化妆品热潮的东风来巩固中国市场地位

By Amanda Lim

05-Dec-2019 - Last updated on 05-Dec-2019 at 01:33 GMT

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彩妆需求持续激增，助力 Intercos 集团推动业务发展，并进一步巩固其在中国市场的地位。

过去几年间，这家意大利化妆品制造商早已注意到，中国的市场需求已从护肤转向彩妆。

最近两年内，口红一直是最受欢迎的化妆品。然而，对色彩的追捧也令眼影盘日趋走俏。

“在过去，口红就是彩妆的全部。不过到了现在，当人均口红拥有量越来越多，消费者开始渴求以更多色彩来装扮自己，最终将目标瞄准了眼影盘。”Intercos 中国战略营销总监 Michelle Liu 说道。

她解释称：“眼影让消费者有机会随心打造个人外貌，充满自助趣味。这是宣扬自我的不错方式。”

她补充道，中国消费者的色彩之旅才刚刚开启，他们很乐意尝试新纹理和新质感，譬如哑光、微光和闪光。

亚洲化妆品战略营销和客户开发副总裁 Anna Dato 补充道，Intercos 集团注意到，消费者的喜好正从红色和橙色等暖色调转向蓝色等冷色调。

“我们看到大量孔雀色彩，即大量的绿色。我认为这可能是受到中国历史剧的影响，譬如《延禧攻略》，里面就使用了诸多类似的柔和色彩。”

Liu 女士认为，彩妆增长的驱动因素之一是中国电子商务和微信品牌的崛起，其中部分品牌一直专注于护肤品这一饱和市场中的化妆品方向。

本土品牌日趋流行，持续为诸多公司创造机会，其中包括总部位于意大利的 Intercos。

“在过去，‘中国制造’产品过往并非中国消费者的首选。但现在，接受度与日俱增。本土品牌的价值主张和质量方面均正逐步提升。现在，本土品牌本身更期盼创新。”Dato 如是说道。

例如，人们需要造型别致或图案精致的口红外壳。“诸多此类品牌均为线上发售，亟需借助此类创新方式，以区别于页面上的其他口红。”Dato 强调。

Liu 女士补充道：“而现在，‘中国制造’品牌更新迭代快且紧随时尚潮流，深受中国消费者的认可。在中国，化妆品属快速美容领域。每隔几个月，各大品牌就会推出新品，色度、样式等各不相同，甚至对玻璃瓶身及其他方面进行推陈出新。”

Liu 女士认为，这正是其公司的优势所在。

“并非所有跨国大企业都能牢牢把握行业脉搏。但我们能够很快适应国产品牌。15 年以来，这是我们本地四间工厂始终如一的拼搏目标。”