清洁美容在中国：网红周扬青能否通过新品牌提升类别认知？

在中国社交网络微博上，周扬青拥有逾一千万粉丝，是中国最具影响力的网红之一。近日，她自创 Code Mint 纨素之肤这一品牌，担任美容首席执行官。

1 月 20 日，该品牌在中国最大电子商务平台天猫上亮相，推出六种产品，价格从 15 至 20 美元不等，预计将很快推广至美国市场。

联合创始人 Lynn Zhu 指出，身为公司的首席执行官，周扬青全身心投入到产品的研发过程之中。

她补充道，周扬青的网红身份对品牌而言无疑是一大优势。

“周扬青是经验丰富的化妆品用户，对产品的流行趋势有着深刻的见解。作为全天候与粉丝互动的网红，周扬青能够与潜在消费者展开讨论，并获取足以影响产品开发的第一手反馈。”​

根据周扬青的观察，自 COVID-19 疫情爆发以来，健康持续成为中国消费者最关注话题之一，这为清洁美容品牌铺平了道路。

“疫情确实改变了大多数年轻人无忧无虑的心态，迫使他们面对生命的脆弱。大众越来越青睐于更健康的生活方式和更好的产品。”​

周扬青告诉CosmeticsDesign-Asia​，该品牌遵循“少即是多”之法，削减了产品中的 66 种成分。

“我们发现，引导消费者转向更健康的生活颇具重要性和紧迫性，而更健康的生活则意味着吃得更健康，使用更健康的产品，以及做出方方面面的明智决策。有鉴于此，我们创立了这一清洁美容品牌，始终如一的产品设计与我们的品牌理念不谋而合，并打破了中国彩妆界的种种桎梏。”​

与此同时，该品牌希望向消费者传递可持续生活的理念。

“清洁标准不仅可作为个人在选择更健康产品时的实用参考，还能用于判断我们的行为如何影响周围环境。此外，Code Mint 纨素之肤的产品推崇无伤害。我们从化妆品供应链的源头提升认知并采取行动，这点至关重要。”​周扬青说道。

周扬青认为，“清洁美容”这一概念在中国即便无法像西方那般盛行其道，但 Code Mint 纨素之肤亦有望探索消费者对此的敏感度转变。

该公司还通过产品包装来传达其清洁美容的定位。Code Mint 纨素之肤崇尚纯净美学，与中国市场的潮流背道而驰。在中国，部分品牌为了争夺市场而过分夸张。

“采用简约外观打造独特产品，的确需要莫大的勇气，”​周扬青说道，

“品牌创立之初，我们从未想过采取过分夸张的包装，以网红孵化品牌普遍的传统套路来哗众取宠。相反地，我们希望引导消费者更加关注于所使用的产品以及产品的构成之上。”​

Code Mint 纨素之肤产品主要由科丝美诗在中国负责制造。科丝美诗是韩国最大的化妆品 OEM 之一，最近积极投身于清洁美容领域。

去年，科丝美诗声称开发侧重于安全性的敏感皮肤系列产品，随后宣布已获得韩国食品药品安全部（Ministry of Food and Drug Safety，MFDS）的天然化妆品认证，可推出多种清洁婴儿护理产品。

此化妆品制造商也是该品牌的天使投资人之一，为目前仅有 10 名全职员工的该品牌提供支持。

中国到美国再到全亚洲​

周扬青认为，她推出自创品牌的当下，中国消费者对尝试新品牌持更加开放的态度，更乐于尝试新生事物，并对更多外向风格感到好奇。

该品牌认为，在眼妆类别中，尤为追求更大胆的色彩和造型，因为疫情改变了消费者的习惯。

“由于佩戴口罩已成为日常必需品，消费者开始更加青睐于更持久、防花妆和防水的哑光唇类产品。至于眼妆，消费者倾向于选择更加夸张的造型和色彩。”​