“终生”之美：资生堂全新品牌 EFFECTIM 玑妍之光满足中国市场对抗衰老美容仪的需求

By Amanda Lim

25-Feb-2021 - Last updated on 25-Feb-2021 at 02:52 GMT

[Shiseido / EFFECTIM]

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针对中国的皮肤护理市场，日本美容公司资生堂推出 EFFECTIM 玑妍之光这一全新的抗衰老护肤品牌。在中国市场，抗衰老产品和美容仪的需求量极大。

去年 8 月，资生堂和总部位于东京的美容仪公司雅萌宣布成立合资企业，而 EFFECTIM 玑妍之光便是由该企业推出的品牌。

根据资生堂此前发布的文件，资生堂拥有新品牌 65% 的股份，而雅萌则拥有剩余 35% 的股份。

雅萌于 2015 年进入中国市场，据称是美容仪市场上的顶级日本品牌。

“雅萌的高价位多功能面部护理产品在中国广受欢迎。“在这个市场上，消费者很关注护肤方法，所以我们认为，双方携手合作，必将获益匪浅。”

资生堂希望利用该品牌在美容仪方面的专业知识及其在中国的声誉，以便在市场上站稳脚跟。

“资生堂不具备美容仪的 [专业知识]，通过与顶级美容仪生产商组建合资企业，我们可以利用彼此优势来共同创造新价值。我们都是来自日本的美容公司，有着相同的业务远景，也即是在全球市场上取得成功。”

过去一年间，该产品类别正加速发展且增势显著，原因在于有越来越多的消费者被迫留在家里，对家用设备的需求亦水涨船高增加。

资生堂顺应此趋势，现已开发出 EFFECTIM 玑妍之光系列的四款产品，包括面部护理仪、眼部护理仪，以及配套的面部精华液和眼霜。

这些美容仪采用该公司研发的 Super Treatment Essential Method (STEM) Multi Force 光雕胚核混合波能这一新技术，

能同时从七个电极发射多种形式的能量，并可针对特定部位提供更加个性化的有效护理。

除产品外，该公司还开发了 3D 皮肤分析扫描舱，为店内消费者提供服务。

待皮肤分析结果出炉，消费者可向经过专业培训的护肤“教练”咨询护肤相关事宜。

该公司解释称，其客户可获得定期皮肤分析和咨询，持续乐享该品牌的个性化皮肤护理支持，以期“永葆青春美丽”。

该品牌计划于 2021 年春季在中国和日本亮相。

除中国和日本以外，该公司亦正寻求将品牌推广至其他亚洲市场，未来还将考虑欧洲和北美等其他市场。