宝洁公司创新副董事长：“追求卓越，永不过时”

之所以提出这样的见解，是因为宝洁公司在 2021 财年第二季度实现了净销售额增长并提高了全年展望。尽管新冠疫情肆虐，为企业带来了不少挑战，宝洁公司仍旧维持增长势头。

宝洁公司副董事长、首席运营官兼首席财务官 Jon Moeller 在上周 Consumer Analyst Group of New York (CAGNY) 2021 年会议上，向与会者致辞时称，“卓越的产品、卓越的包装和卓越的执行”仍将是公司度过新冠危机的战略核心。

“追求卓越，永不过时，”Moeller 说道。“要与市场上最好的竞品相抗衡，这是一个暂时的措施，而不是一个静态目标。不断增多品类和满足消费者，总是有好处的。”

在中国护发领域取得卓越成就——潘婷的创新之举和社交声量

他说宝洁的全球投资组合中有一些例子，有力证明了这一卓越战略确实行之有效，包括中国护发市场和美国口腔护理领域的创新之举。

“通过采用卓越战略，我们的中国护发业务取得了强劲的业绩，上半年有机销售额增长了两位数，这是过去十年中增长最为强劲的时期之一，”Moeller 说道。

宝洁旗下的潘婷品牌增长尤为突出，有机销售额在 2021 财年上半年增长了 20%，比去年的4%增长还要好，而在此之前，其销售额不是没有增长，就是出现下滑的情况。

“品牌弥合了多个卓越战略领域之间的重大差距，在开发力度不足的护发素产品领域推出了高端创新产品，并改善了我们与消费者在线沟通方式，”他说道。

Moeller 表示，潘婷推出的沁润保湿子弹杯发膜和三分钟多效护发精华“成功吸引到新的消费者”，也引起了现有消费者的关注，总体上为过去 12 个月的线上市场贡献了 35% 以上的增长率。

重要的是，他称宝洁公司在这两个优质产品的发布上进行了大量投资，以“掀起强大的社交声量”，将大部分广告投入转移到“大型线上促销活动期间的快速数字互动和网红主播直播”上。

Moeller 称这些措施的效果“非常强劲”，这两个产品在本财年的销售额增长都有望超过 100%。

Moeller 表示，卓越的创新和执行策略在宝洁的口腔护理业务中也被证明是有价值的，尤其是在北美。

他称宝洁推出的欧乐 B iO 充电式电动牙刷采用了位置感应技术，改善了其功效和舒适性，为消费者提供了“不可抗拒的刷牙体验”，在美国超高端牙刷品类中占据了 50% 以上的份额。