“全球影响力”：中国品牌 Maison Dixsept 十七号房子着手扩大品牌规模，以期与国际高档香水公司一争高下

小众香水品牌 Maison Dixsept 十七号房子由创始人兼创意总监 Catherine Zhou 于 2020 年 12 月推出。

Zhou 告诉 《CosmeticsDesign-Asia》，她之所以着手创立这一品牌，是因为她发现中国高档香水市场有着巨大商机，而这一领域几乎无人涉足。

与此同时，她敏锐地意识到，在当今的时尚市场上，中国消费者，尤其是 Z 世代，不再一味追寻大品牌，转而追捧独立小众品牌，甚至是本土品牌。

她认为这种趋势也展现在了高级香水市场中。

“香水宛若隐形的服饰，是时尚的一部分。除了穿着漂亮的衣裳，还得搭配好闻的香水，才能称之为完整装扮。”

该品牌刚成立一年，但发展迅猛。近期，该品牌已与中国最大时尚分销商之一达成合作伙伴关系。该分销商专注于将独立品牌推向年轻的时尚受众。

此外，为摆脱对电商的依赖并进驻实体店，该品牌即将与中国一家大型美容连锁店签署协议，Zhou 将之称为“年轻一代的丝芙兰”，并坚信这一步对于奢侈品牌而言至关重要。

“该连锁店在中国大城市共开设五家旗舰店，我们将展开合作，在其门店开设特别展示柜。”

走向国际​

尽管该品牌在中国仍很大的发展空间，但 Zhou 强调，她的最终目标是将 Maison Dixsept 十七号房子打造为享誉全球的品牌。

“Maison Dixsept 十七号房子源自中国，但实际上是一个全球品牌。我们的调香师来自法国，我们的设计师来自纽约，我们与全球香精公司德之馨 (Symrise) 合作。我们的合作伙伴来自世界各地，也正因如此，我们的品牌颇具全球影响力。”

该公司相信，其品牌能够为全球市场提供全新而独特的视角，并与国际香水品牌一争高下。

“我之所以喜欢香水，是因为香水是一种国际语言。我们想讲述一个动人的故事，并在我们法国调香师 Pierre-Constantin Guéros 的帮助下得以实现。我认为这是不同文化的完美结合，相信人人都能感同身受。”​Zhou 说道。

Zhou 补充说，其品牌的目标之一是向外界展示中国的另一面，在她看来，这常常被误解。

“很多外国品牌会使用大面积红色，在 T 恤上设计一只格外突兀的鸟，并坚信那就是中国文化。中国有五千年的历史和文化，我想向世界展示，中国并非总是咄咄逼人，更有优雅和别致。”

Zhou 认为，品牌的首款香水 Shanghai Vibe 香邂上海正是实践了这样的理念。

“Shanghai Vibe 香邂上海展现出上海鲜为人知的一面。试过香水的人跟我说，那就是上海的味道。我们对此深感自豪。”

这款香水的灵感来自上海的秋季。Zhou 解释道：“​对我而言，上海最美丽的季节是秋天，四处弥漫着桂花香。许多大品牌都使用桂花，果味浓郁而甜腻。不过，要是体验过秋天的上海，就会清楚上海的味道并没有那么甜腻。”

Maison Dixsept 十七号房子现有三款香水产品，拟于今年发布新产品系列。其中一个新产品系列的灵感源自历史悠久的丝绸之路。

Zhou 指出，尽管品牌渴望将产品推向国际市场，但由于运输和物流问题，相关业务已陷入停滞，尤其是美国市场。“今年前三个季度，我们会将重点放在中国。不过，我们会继续寻求解决运输问题。”