中国化妆品广告：上海广告协会制定了符合《化妆品监督管理条例》法规的新标准

By Amanda Lim

24-Jun-2021 - Last updated on 24-Jun-2021 at 11:06 GMT

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上海市广告协会发布了新的化妆品广告标准，以响应国家对于新实施的化妆品法规的修订。

中国《化妆品监督管理条例》(CSAR) 于 2021 年 1 月 1 日起生效，取代了自 1990 年起实施的《化妆品卫生监督条例》(CHSR)。

《化妆品监督管理条例》旨在通过加强对化妆品的监督和管理、控制企业的生产经营，确保化妆品的质量和安全，以保障消费者健康。

据此，上海市广告协会表示，化妆品广告的内容“必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗、误导消费者”（《化妆品监督管理条例》第 43 条）。

这意味着化妆品广告“不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。

在这些关键变化中，化妆品被细分为普通化妆品和特殊化妆品两类。

SUC 是指具有特殊用途或功能的化妆品，包括防晒、美白、生发和染发产品等。

企业在为特殊化妆品做广告并宣传时，必须出示由国家药监局颁发的特殊化妆品注册证书。

否则，根据《广告法》第 34 条的规定，企业将不得发布广告。

在 2025 年 1 月之前，生发、脱毛、乳房塑形、健美和除臭产品的广告是被允许的，直至五年过渡期结束才会终止。

在过渡期间，允许企业使用原特殊用途化妆品审批文件发布广告。

上海市广告协会还强调，化妆品广告不得宣传医疗效果。

特别强调了化妆品广告中不能含有中医术语，如“中药”或“中草药”。

该协会着重说明，诸如“中药去屑洗发水”等短语不得用于描述化妆品的功效，因为这可能误导消费者对化妆品使用功能和范围的理解。

但是，该协会明确指出，公司可以宣传产品使用了中药材，例如人参或灵芝。

化妆品广告在使用与性能、功能、销售数据有关的信息时，必须遵守《广告法》第 8 条、第 11 条的规定。

该协会表示，在引用第三方调查和统计数据时，必须说明来源。如果相关数据包含应用范围或有效期限，广告也应注明相应信息。

该协会表示，在使用实验或调查结果得出的数据时，必须在广告上清楚注明实验或调查的方法和范围，因为这些信息可能会对消费者正确理解相关广告数据产生重大影响。