聚焦中国美妆品牌：拜尔斯道夫认为中国独立品牌在全球市场“潜力更大”

中国美妆品牌曾经是高价外国品牌的平替品，但新一代中国美妆品牌正在迅速转变这种观念 。

“近年来，我们见证了中国本土美妆行业前所未有的增长和爆发，”拜尔斯道夫东北亚董事总经理薛薇说道。

根据阿里巴巴发布的《中国品牌发展报告》，本土品牌目前占据了 72% 的市场份额，拜尔斯道夫预料到了该崛起势头。

“我们普遍认为，该行业将不断出现引领市场的新兴企业，更多新品牌将经受消费者市场和资本市场的考验，”薛薇说道。

近年来，中国消费者对品牌的态度发生了显著变化，现在似乎更加偏好国产品牌。

事实证明，本土品牌比国外同行更能赢得中国消费者的芳心。

“中国本土美妆品牌擅长有效把握热点、捕捉社交媒体流量来打造年轻、创新的形象。它们能够通过创意包装设计、电商运营以及社交平台上的 KOL 和 KOC 更好地了解和迎合年轻一代消费者的需求，”薛薇说道。

此外，她预计国内品牌崛起的因素还包括年轻消费者群体的扩大、数字媒体的快速发展，以及该行业获得的大量投资。

这些品牌的潜力不仅限于本国市场。逸仙电商旗下的中国美妆品牌 — 完美日记的全球扩张证明了这一点，该品牌去年在美国的首次公开募股 (IPO) 中筹集了 6.17 亿美元。

初创企业指南

6 月 17 日，拜尔斯道夫宣布，继 NIVEA Accelerator (NX) 项目在韩国首尔取得成功后，它计划将该项目扩展到中国上海。

NX 项目是拜尔斯道夫的全球美容创业加速器项目，于 2019 年首次在韩国推出，并取得了领先的市场地位。

“过去两年，我们与行业内十家初期到中期的初创企业合作，为他们提供量身定制的加速发展方案，包括品牌共建、营销合作、皮肤数据分析……最终帮助首批初创公司成功实现了 130% 的年销售额增长率，”薛薇说道。

NX 中国首批五家初创企业包括独立美妆品牌 Lake Lab、BASIC Lab 肌肤之本、Turflan 塔芙兰和 MOJA。

“NX 中国将携手中国市场中的前沿美妆品牌，为消费者带来不同的体验，并在中国美妆行业酝酿新的市场趋势，”薛薇说道。

这些初创企业将能够利用这家跨国公司丰富的专业知识，并从拜尔斯道夫在上海新开设的创新中心（该公司的全球第二大研究中心）中获益。

此外，拜尔斯道夫与中国最大的 B2C 平台，即阿里巴巴天猫签署了合作协议，共同孵化中国初创企业。

薛薇表示，虽然第一批初创企业均来自中国，但来自世界各地的独立品牌也可申请加入NX 项目。