中国香水特性：奇华顿表示，要满足达到“高峰”的本土化香水需求，与天猫的合作至关重要

By Amanda Lim

29-Jul-2021 - Last updated on 29-Jul-2021 at 01:45 GMT

[Getty Images]

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奇华顿表示，要了解如何打造本土化香水，对中国文化进行香水的全新诠释以满足消费者的需求，关键在于与天猫等合作伙伴共同创新和展开合作。

在过去几年中，中国人对香水的偏好已经从迪奥和香奈儿等顶级国际知名品牌转向 Byredo 和 Diptyque 等小众香水品牌。

尽管在蓬勃发展的中国市场中，此类品牌受到了狂热的追捧，但奇华顿认为，本地消费者现在想要的并不仅仅是备受推崇的香水品牌。

“符合中国人品味的本土化优质香水的需求达到了高峰。我们发现，消费者对【香水】中国化诠释的需求愈发强烈，作为一家香精公司，我们需要更好地了解本地消费者的心理，”奇华顿香氛与美容部中国及韩国总裁李亚玲说道。

这家瑞士香精香料公司最近宣布已经与阿里巴巴的天猫达成协议，推出 T-Lab 资源创新实验室，希望抓住中国香水创新的数字化机遇。

奇华顿能够通过此次合作访问天猫的消费者数据，从而紧跟潮流，设法打造出与时俱进的消费者关注的产品。

在首次合作中，奇华顿与天猫推出了以中国经典故事《西游记》为灵感的香水系列。

该系列产品包括两款淡香水、一款香薰精油，以及护手霜和身体润肤露，研发经由九个步骤，从分析消费者行为数据开始，到最终采纳消费者自身的意见。

李亚玲说：“我们从与消费者的对话中得到了一些启发，其中一点就是将新中国女性榜样诠释为一种温柔的力量。”

她解释，这个概念的灵感来源于西游记小说中的一个角色 — 女儿国国王，与荷马史诗中的角色特洛伊战争中的海伦类似。

李亚玲强调称，要了解当今中国消费者对香水的需求，从《西游记》中汲取灵感至关重要。

“他们并不仅仅是想遵循西方的价值观和理想；他们想定义自己的中国身份。在这种情况下，年轻的中国消费者热衷于进行文化考古，钻研这部中国经典小说，重新诠释佛经、性倾向的隐含意义，并用这个故事来定义自己的个人身份。”

李亚玲补充说道，考虑到瞬息万变的消费趋势，企业互相合作将变得更加重要。

“尤其是在中国的电商环境下，市场要求加速缩短产品开发周期。我们希望通过天猫创新中心将所有人聚集到一起。这是一种很好的创新工作方式，可以将研发过程从传统的大约 40 周缩短到四周。”