亚太地区加速发展:高端品牌 Rituals 将重点关注中国市场,大举扩张旗下门店

By Amanda Lim

- Last updated on GMT

[Rituals]
[Rituals]

Related tags China

虽然曾因新冠疫情而止步不前,Rituals Cosmetics 仍在扩大亚太地区业务,尤其关注中国市场。

几年前,Rituals 作为一家国际高端美妆家居公司在亚太地区首次亮相,专注中国大陆、中国香港和中国澳门等市场。

全球旅游零售总监 Neil Ebbutt 表示:“对亚太地区而言,Rituals 仍是一个相对陌生的品牌,2019 年初才进入该地区,当时在中国香港本地市场开设四家独立门店,在中国香港和中国澳门有六家旅游零售门店,并在中国大陆建立了电子商务公司。”

自成立以来,Rituals 一直在亚太地区稳步扩张业务。然而,这项计划却因新冠疫情而脱轨。

另一方面,疫情加剧了人们对健康的关注,也帮助增加消费者对其产品的需求。

Ebbut 表示: “消费者越来越关注个人健康,渴望在家中建立起放松的港湾,这非常利好我们的产品,也引起消费者共鸣。”

他指出,自第二季度起,该品牌的香港门店取得了“非凡业绩”。

今年,这家总部位于阿姆斯特丹的公司正在开展其扩张计划。

“在某种程度上,我们 2020 年的扩张计划受到了疫情的阻碍,但今年,我们将加快推动这些计划的实施。2021 年至今,我们已经在中国香港开设了一家门店,今年下半年还将开设两家门店。我们对自己的品牌战略充满信心,有望未来几年内实现在香港开设更多门店的目标,”Ebbut 表示。

他强调,该公司将专注于扩大在中国市场的业务,并且今年将重点放在旅游零售领域。

“大中华区将是我们未来一年的工作重心……我们很荣幸地宣布,2021 年第三季度和第四季度将在海南开设三家旅游零售门店。旅游零售门店作为开拓中国大陆的先锋,将成为我们在这一市场的第一批实体门店,随后,我们还会在 2022 年开设境内业务。”

专注家居香薰

Rituals 拥有丰富产品线,包括身体护理、香薰蜡烛、香薰藤条和皮肤护理。

Rituals 告诉 CosmeticsDesign-Asia,由于该公司的家居品类业绩尤为突出,因此将大力关注亚太地区的家居系列。

Ebbutt 表示: “自 2019 年进入大中华区和韩国以来,我们的家居系列引起了免税消费者的强烈共鸣,他们一直希望利用相关产品打造宁静的环境,来改善家居舒适度。”

此外,基于中国的动物实验政策,该公司一直专注于市场上的家居产品。

Ebbutt 表示: “除旅游零售外,家居品类在中国大陆电商渠道(如天猫、微信)以及中国香港本地市场的业绩非常优秀,占总销售额的 50%。”

今年 8 月,该公司将再次推出蜡烛和香薰藤条,采用全新的别致设计和更可持续的包装,可以实现轻松回收。

Related topics China