聚焦中国：中国蓬勃发展的美容市场最新动态

2 月，The Ordinary 于中国首次亮相。时下，其母公司雅诗兰黛正大力吸引日益庞大的“大众”消费者群体。

2 月 4 日，雅诗兰黛公司总裁、首席执行官兼董事 Stéphane de la Faverie 在公司第二季度财报会议上宣布了这一消息。

“我们很高兴看到，The Ordinary 于本月正式亮相中国大陆，凭借久经考验的颠覆性上市策略，在市场上脱颖而出，”他如是说道。

韩国美容科技公司 APR Corp 计划充分利用蓬勃发展的“网红经济”，通过抖音电商直播来带动销售，从而加速在华增长之态。

在中国，“网红经济”一词指社交商务平台上的网红营销和直播销售。

该公司的旗舰美容品牌 Medicube 于 2020 年在抖音开设官方在线旗舰店，之后一直与“网红”（网络红人）携手合作，以提升其在中国市场的占有率。

在本期 Beauty 4.0 播客中，CosmeticsDesign 编辑团队回顾了美容市场在 2024 年的一些关键发展趋势，并分享了他们认为其中哪些趋势有望影响 2025 年美容市场的发展格局。

CosmeticsDesign-Asia 编辑 Amanda Lim 表示，在亚太地区，美容市场的发展轨迹正如预期那般，随着消费者愈加追捧功效性和可负担的奢侈品，功效型产品的需求将持续保持高位，而大众细分市场也会不断攀升。

中国的一项研究发现，弹性蛋白有望成为抗衰老化妆品的一种有效成分，但同时也强调，距离成功应用仍面临多重挑战。

作为细胞外基质 (ECM) 中的关键蛋白质，弹性蛋白可谓是皮肤弹性和韧性的关键所在，能帮助肌肤维持固有形态和结构。

另外，这种成分还与皮肤的弹性、饱满度和年轻度息息相关，被公认为维持肌肤健康的重要因素之一。

美容零售商莎莎计划在 2025 年加强其线上业务，以提高客户参与度，推动数字化增长。

展望未来，该集团表示将大力投资于社交媒体推广和网红合作，借以提高品牌的知名度和可信度。莎莎的目标是全面整合线上和线下渠道，从而提供无缝集成的线上融合线下 (OMO) 购物体验。

作为其目标的一部分，莎莎于 2024 年 9 月针对中国大陆、香港和澳门推出升级版移动应用程序，整合三大市场的线上和线下渠道会员群体。

该公司希望借此来提高客户的忠诚度和回购率。

我们总结了中国美容市场的最新动态，包括 The Ordinary 在中国的首次亮相、APR Corp 的网红营销和直播销售策略、莎莎的数字化增长宏伟目标等。