助力增长：电商巨头京东在最新报告中公布了中国化妆品五大趋势

中国市场继续以 11% 左右的速度增长，远超全球 4% 的增速。

京东最近发布的美容报告显示，线上渠道增速超过线下渠道，护肤品品类的精华产品增长最快，上海消费者在化妆品上的花费更高，韩妆品牌继续占据市场主导地位，药妆品的使用也有所增长。

以下是五大趋势：

1. 线上渠道​

中国化妆品线下零售总额保持 10% 至 13% 的增长。根据该报告，线上美容产品销售额年复合增长率达 29.47%，京东认为这可能会推动该行业的未来发展。

京东表示，线上购物的优势在于可改善购物体验，从而吸引新客户，扩大品牌价值，并提升销售额。

在线销售激增的公司包括欧莱雅中国，其线上销售从 2013 年的 1% 增长至 2018 年的 30%。YSL 圣罗兰品牌的一半销售额均来自于线上。

1. 精华类产品增速最快​

化妆品市场分为护肤类和美妆类。护肤类包括面膜、乳液、面霜、精华、爽肤水，美妆类包括口红、香水和液体粉底。

根据京东数据，面膜是护肤类中最受欢迎的产品，占销售额的 19.3%，而精华类则是增速最快的产品。仅占产品 10% 的精华因各类有效成分而颇受消费者的青睐。

报告还指出，消费者正变得越来越精致。例如，消费者愈加关注化妆品的补水、保湿、美白、保护、抗衰老和紧致等概念。京东指出，这有望为品牌增长带来新的商机。

1. 上海人在化妆品上的花费更高​

数据显示，上海人的护肤类消费比全国平均水平高出 23%。北京 (22%)、天津 (14%)、浙江 (10%) 和江苏 (9%) 紧随其后。

位于中国西南地区的云南省气候宜人、生活悠然，这里的护肤类消费量更高，而美妆类使用量比全国平均水平低 7.7%。京东表示，这表明云南消费者更青睐于自然之美。

在男性化妆品消费方面，天津的化妆品使用量比全国平均水平高出 56%，甚至超过上海。

1. 国际品牌继续占据主导地位​

国际品牌继续主导中高端市场。数据显示，2018 年最受欢迎的三大国际品牌分别是 SK-Ⅱ、兰芝和悦诗风吟。

中国本土化妆品公司于二十一世纪初进入该市场。数据显示，国产品牌的占比从 2016 年的 36% 上升至 2018 年的 38%。

在国际品牌中，韩国品牌对消费者需求的反应速度最快，通常最先推出新配方、新包装和新原料。

该报告称，大多数化妆品研发时间约为一年，但韩妆品牌则设法缩短至 4 至 6 个月，为新品发布和促销预留更多时间。

1.  越来越多的消费者选购药妆产品​

过去五年间，药妆的消费量增长了五倍。药妆是含有生物活性成分且宣称具有医疗功效的化妆品。

在药妆消费者中，18 至 25 岁的消费者在药妆上的花费最高，从 2016 年的 23% 增长至 2018 年的 32.6%。