助力增长:电商巨头京东在最新报告中公布了中国化妆品五大趋势
中国市场继续以 11% 左右的速度增长,远超全球 4% 的增速。
京东最近发布的美容报告显示,线上渠道增速超过线下渠道,护肤品品类的精华产品增长最快,上海消费者在化妆品上的花费更高,韩妆品牌继续占据市场主导地位,药妆品的使用也有所增长。
以下是五大趋势:
- 线上渠道
中国化妆品线下零售总额保持 10% 至 13% 的增长。根据该报告,线上美容产品销售额年复合增长率达 29.47%,京东认为这可能会推动该行业的未来发展。
京东表示,线上购物的优势在于可改善购物体验,从而吸引新客户,扩大品牌价值,并提升销售额。
在线销售激增的公司包括欧莱雅中国,其线上销售从 2013 年的 1% 增长至 2018 年的 30%。YSL 圣罗兰品牌的一半销售额均来自于线上。
- 精华类产品增速最快
化妆品市场分为护肤类和美妆类。护肤类包括面膜、乳液、面霜、精华、爽肤水,美妆类包括口红、香水和液体粉底。
根据京东数据,面膜是护肤类中最受欢迎的产品,占销售额的 19.3%,而精华类则是增速最快的产品。仅占产品 10% 的精华因各类有效成分而颇受消费者的青睐。
报告还指出,消费者正变得越来越精致。例如,消费者愈加关注化妆品的补水、保湿、美白、保护、抗衰老和紧致等概念。京东指出,这有望为品牌增长带来新的商机。
- 上海人在化妆品上的花费更高
数据显示,上海人的护肤类消费比全国平均水平高出 23%。北京 (22%)、天津 (14%)、浙江 (10%) 和江苏 (9%) 紧随其后。
位于中国西南地区的云南省气候宜人、生活悠然,这里的护肤类消费量更高,而美妆类使用量比全国平均水平低 7.7%。京东表示,这表明云南消费者更青睐于自然之美。
在男性化妆品消费方面,天津的化妆品使用量比全国平均水平高出 56%,甚至超过上海。
- 国际品牌继续占据主导地位
国际品牌继续主导中高端市场。数据显示,2018 年最受欢迎的三大国际品牌分别是 SK-Ⅱ、兰芝和悦诗风吟。
中国本土化妆品公司于二十一世纪初进入该市场。数据显示,国产品牌的占比从 2016 年的 36% 上升至 2018 年的 38%。
在国际品牌中,韩国品牌对消费者需求的反应速度最快,通常最先推出新配方、新包装和新原料。
该报告称,大多数化妆品研发时间约为一年,但韩妆品牌则设法缩短至 4 至 6 个月,为新品发布和促销预留更多时间。
- 越来越多的消费者选购药妆产品
过去五年间,药妆的消费量增长了五倍。药妆是含有生物活性成分且宣称具有医疗功效的化妆品。
在药妆消费者中,18 至 25 岁的消费者在药妆上的花费最高,从 2016 年的 23% 增长至 2018 年的 32.6%。